堅持付費 《創世神》遊戲賺大錢

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【台灣醒報記者賴義中綜合報導】付費遊戲還是有市場

《華爾街日報》報導,採用收費制度的知名遊戲《當個創世神》(Minecraft),去年為瑞典母公司Mojang AB創造1億2千8百萬美元利潤,比前年多出5125萬美元;總收益則狂飆38%,來到3億2643萬美元,顯示即使時下免費遊戲當道,只要有足夠遊戲性,玩家仍願意買單。

《當個創世神》是一款開放式冒險遊戲,不具備特定的劇情或任務,玩家可以在一個架空的三維世界中,隨心所欲地利用各種方塊來建造建築物、挖掘礦場或改變地形,其迷人之處在於滿足玩家構築世界的慾望,許多國外上班族沉迷於此遊戲而影響工作。

【非免費仍賺錢】 瑞典遊戲設計師柏松是Minecraft的開發者。2009年5月,他將這款遊戲發佈在論壇上供玩家下載,並慢慢修正,聚集不少人氣;翌年,柏松與夥伴創立Mojang公司,正式開始收費,電腦版本收取27美金,XBOX360、PS3等遊戲機收取20美金,手機版7美金。

Minecraft從未推出免費版本,但根據其官方網站數據,全球已有逾1千4百萬名自掏腰包購買正版遊戲軟體,每日則有近9千人購買;此外,荷蘭應用程式分析公司「Distimo」指出,無論在蘋果、谷歌或亞馬遜的遊戲下載平台上,Minecraft都高居排行榜前10位,且是其中唯一必須付費下載的遊戲。

【靠玩家打口碑】 另外2款熱門遊戲《Candy Crush》和《部落守衛戰》,也分別為母公司King數位娛樂和Supercell賺進大筆鈔票,但前者雇用665名員工,後者雇用140人,相較Mojang規模僅不到40人,其營利能力顯得極為驚人。

Minecraft的行銷模式也與眾不同。由於付費機制相對受限,一般免費遊戲必須透過大量廣告和行銷衝高下載數,以提升願意付費的相對少數人口基數;Minecraft則從未打過任何廣告,而是以網路論壇和社群網站作為通路,讓玩家口耳相傳,以此建立口碑。Mojang執行長馬涅指出,通常所有遊戲在歷經首年成功後,都預期隔年會有下跌,但Minecraft從沒發生這種情況。

Mojang的事業版圖也拓展到了遊戲以外的地方。

繼知名玩具「樂高」拍成電影後,Mojangu也正與華納兄弟娛樂公司洽談,要將Minecraft搬上大銀幕。



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